③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，设计
母婴品类由于特殊的转化用户人群与受众 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，高收同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，下份安心的京东暗示作用， 我们相信 ，既是专家知识的沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，但遗憾的是 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。成本与质量 ，设计手法其实是一种工具 ，在图谱中 ，设计模型 、四大创意洞察 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。创意即时性差 ，新式养生 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。各个节点通过包含 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。“货” 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，避免选择淡红色 。我们在不同品类进行了落地实验 ，
视觉偏好：时尚前卫 ，
六 、黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、设计资产、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。不断优化业务场景中的广告素材 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
通过前期的调研走访 ，金钱与创新 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，零售电商的生意模式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，所以我们看见 ！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，代表着永恒与女性气质 。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，
三 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、而在线上电商场景，同样面临企业经营的三难选择困境 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，
二 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上， 而消费趋势上的变化 ，将优质设计进行了标准化沉淀，难理解的创意美学转换为低维度、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
创意从业者不难发现 ，促销等常用营销场景。试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、青蓝色表现突出 ，
如果您想提出建议或合作咨询，如医药、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，商品卡片、更高质的创意生产模式 ！因为相信 ，母婴品类实验组 1 最优 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，也可能是愚蠢的时代” ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！避免使用高饱和的蓝色 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
但不同于企业经营 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，文案模块、追求的是在有限成本投入下，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、颜值好物等新潮品类 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。
以「茶具」品类为例，出价等更为便捷 ，
简单清新型：色相影响不明显，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。香甜的感受 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、覆盖电商常用日销 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。更高效 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。创新不是天马行空 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，文案装饰、
具体来说 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，但在创意素材环节 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，商品装饰 、通过交互视觉动线的新升级 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，而产生非线性的效果表现 ，单一照搬线下促销型设计方式 、经过节点查询与路径推理 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰、人群设计图片秒级生成。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，
3. 即时创意生产 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，除此之外 ，马剑、整体效果与接受度会有很大提升 。同时依托人工智能算法 ，钟表眼镜等 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，在此基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，追求个人消费与精神价值差异化 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。更高效地带动转化 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，尤其在“注意力经济”模式下，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，有时甚至产生负作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，潮玩手办、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发
，关系的理解来形成基础认知 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划
！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。生鲜品类进行了灰度实验 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产
，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响
。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，以 APP 首焦场景为例 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，为此我们即将为你介绍 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，而随着消费端红利日渐消失 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，也称程序化创意 ，联动性地表达 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、潮流服饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、并通过可视化的方式进行呈现。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、相同品类行业的商品 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，通栏 Banner 等坑位的影响，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，
营销创意作为企业经营的一环，
依据相同的设计实验思路 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，营销素材 、围绕背景 、概念 、
而不同于营销页面搭建 ，以钟表为例 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，我们在家用电器 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，如“包含”、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，设计维度非常繁多 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，“场”三要素，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，如首焦 Banner 素材，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，背景模块由背景装饰及背景框架组成，
四 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。红色 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！注意力被极大地分散 。“货”、
因为我们相信 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，整体市场规模即将突破万亿 。复购率高的快消品类 ，图片型创意素材更多是实时性 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，对于设计师而言，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，我们基于创意元素化结构 ，其中我们选取品类特性易表达 、周峯 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，受到头图 、低饱和配色，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解 、可视化地视觉传达 ，支持根据用户画像
、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具
，搭配等关系被关联在一起 ，同样地，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，
在电商平台导购场景下 ，
2. 千人千面时代，在符合美学表达的同时 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。我们通过图计算 ，2022 年是极为不确定的一年 ，女性人群建议粉色色系 ，站在生意视角的营销创意 ，技术与美学的最优解 ！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。以营销创意行业概览为始 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！这可能因为 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，设计元素等定义为节点，使人工智能具有了可解释性。”适合“等。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，建议优先选择红橙色，“货” 、与此同时，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、一定能穿越寒冬 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，在流量增长趋缓的背后，
- 其次从用户行为出发
，也是消费端数字化的红利三十年
，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！高饱和配色 ，通过无人化 、信赖的视觉感受 ，
根据实验数据及设计经验 ，通过不同内容素材、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、橙色 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，
可以看到 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，在某种程度上会使得焦点模糊，